奥美副总裁：决定你如何看待世界的十个重要因素

为什么我们到了陌生地方，会更喜欢去麦当劳这样的连锁餐厅？

为什么红牛的味道那么特别？

还有，为什么手写的婚礼请柬会让人觉得更用心？

这些疑问，你都能在这篇文章中找到答案。

本文来自于罗里·萨瑟兰的一次演讲。他是伦敦奥美公司的副总裁，同时也是《旁观者》杂志的专栏作家。

作为一名营销专家，罗里的工作就是“左右”人们的选择。在这篇文章中，他结合了自己数十年的经验，分享了十个决定我们如何看待世界的重要认知模式，帮助我们更好地决策。

以下是部分观点高亮：

1. 人们购买品牌是为了避免糟糕，而不是为了追求完美。他们选择品牌 A而非品牌 B，并非因为他们认为它更好，而是因为他们更确信它的好。
2. 人们通常会通过传递信息的成本来判断它的重要性。在某种程度上，有效的沟通总是需要一定程度的低效率，因为如果沟通过于高效，反而可能失去了它的意义。手写信就是一个很好的例子。
3. 要让大家相信某种食品具有药用效果，它的味道必须有点怪异。比如红牛，我们相信它能提神醒脑，但如果换成一种味道更好的饮料，我们可能就不会认为它有提神的作用了。